离开中国市场后的思捷环球过的并不好。7月7日，思捷环球发布业绩盈利预警公告，2023年上半年亏损超6亿港元。显然，即使在三年前通过收缩战略离开中国乃至亚洲市场，也依然没有缓解其业绩亏损的局面。那么调整之后重新回归又能否借助中国市场改变残局，或许并不容易。
业绩预计亏损
(资料图片)
根据思捷环球发布的业绩盈利预警公告，2023年上半年，思捷环球预期获得总收入约25.09亿港元，上年同期总收入约为36.26亿港元。预期获得公司股东应占未经审核亏损约 6.04亿港元，上年同期净利润为1300万港元。
与此同时，在公告中，思捷环球还披露称上半年毛利减至约11.26亿港元，相比比较期间本集团毛利约为16.59亿港元。
针对业绩的下滑，思捷环球在公告中表示，收入减少主要由于艰难的经济环境及乌克兰的持续冲突导致德国及整个欧洲其他地方负面的消费情绪。同时也受提升Esprit在时尚行业的品牌定位带来的短期调整影响。
据了解，思捷环球已于过去半年内实施各项举措以推动业绩恢复增长。思捷环球表示，预计该等措施将于本年度下半年取得成效，且自措施实施以来已取得显著的改善，包括2023年8月推出新牛仔布生产线引领第三季度新产品推出等。
就业绩相关问题，北京商报记者致电思捷环球进行采访，但截至发稿电话未接通。
事实上，从过往的业绩来看，亏损于思捷环球而言已是常态。2019财年，思捷环球亏损21.44亿港元；2020财年亏损39.92亿元。此后思捷环球改变财政年度结算日由6月30日更改为12月31日。2021年，思捷环球净利润为3.81亿港元，2022年继续亏损，亏损达6.64亿港元。
基于自身发展不利的情况，2020年5月期间，思捷环球旗下品牌ESPRIT在官网、天猫旗舰店先后发布公告称将于5月31日全面关店。同时也宣布终止在中国内地的业务，并关闭中国内地以外在亚洲的所有56家零售商铺。
时尚透明度创新中心-FTIC-创始人杨大筠表示，造成思捷环球业绩持续亏损的原因就是品牌老化，从90年代的一线休闲品牌变成今天的一个三流品牌，在这个发展过程中，思捷环球忽视了中国消费者的变化，也忽视了竞争对手的成长，也忽视了市场在不断的更新迭代。
竞争加剧
思捷环球旗下的开时尚品牌ESPRIT，创立于1968年，主要生产男女时装、鞋、饰物、首饰、家居用品，在40多个国家设有分店；1992年ESPRIT进入中国内地市场；1993年，ESPRIT在香港上市。
2002年被林青霞的丈夫邢李原收购，随着林青霞对该品牌的代言，ESPRIT打开中国市场，成为备受欢迎的快时尚品牌，包括陈百强、张国荣等都是该品牌的粉丝，甚至一度被冠以“时尚之王”的称号。
数据显示，2007年7月1日-2008年6月30日，思捷环球业绩达到顶峰：营收同比增长25.6%，实现经营收入372.27亿港元，毛利同比增长超25%至199.7亿港元；零售门店超3000家。
然而，好景不长，巅峰过后的思捷环球开始走向下坡路，业绩一年不如一年。财报数据显示，截至到2018财年，思捷环球全年营收已经下滑至154.55亿港元，毛利下滑3.75%至79.21亿港元；并开始亏损，这一年思捷环球亏损25.54亿港元，同比下跌3911.94%。
与此同时，曾经斥资购入思捷环球股份的邢李原也陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现约212亿港元。2006年，邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务。
虽然期间思捷环球一直都进行调整，但却一直没有止亏。直至在2020年5月期间思捷环球宣布退出中国乃至亚洲市场。
值得一提的是，在退出中国市场两年后，思捷环球再次计划回归。2022年8月期间，思捷环球在香港铜锣湾设立love, esprit期间限定体验馆，正式回归香港零售市场。同时，思捷环球方面表示计划在年底前扩展到中国内地、新加坡等市场。
如今再次归来，中国快时尚市场是否还有思捷环球地位？
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“重新回归重新布局，对于思捷环球而言还是有难度的。不过也看该品牌如何定位如何发展。如果还是按照原有品牌的发展定位体系，那很难在市场中抢占先机。与此同时，于思捷环球而言，渠道体系方面也应进行全渠道调整，包括渠道、推广、研发创新等方面需要迎合新消费群体的需求。”
暂且不说思捷环球再次回归如何定位，单看当下国内休闲服饰市场，此次回归似乎并非良计。
从当前快时尚市场来看，就连当初如日中天的H&M、ZARA等都处于不利地位。近两年，H&M、ZARA等在中国市场陆续关闭低效门店，进行战略收缩，同时转型中高端市场布局。譬如H&M集团孵化的三大中高端品牌COS、&Other Stories和ARKET，已接连打入中国市场。ZARA母公司Inditex集团过去一年都在加速“高级时装”战略。
与此同时，一批国产快时尚品牌如UR、热风、MJstyle、MO&Co等正在崛起。据《“2022天猫淘宝6·18预售”服装品牌排行榜》显示，UR成功挤掉优衣库夺下榜首。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三。前十榜单中已不见ZARA、H&M等海外快时尚品牌的身影。此外，标榜设计的太平鸟、江南布衣等品牌也在不断加紧布局抢占市场。
北京商报记者 张君花