AIGC赛道的新发展，注定会给搜索引擎市场带来意想不到的变化。
作者｜魏笺
(资料图)
来源｜天天财经116
如今，ChatGPT是毫无疑问的全球顶流，跟其有关的一举一动都会牵扯到资本市场的波动。
北京时间2月8日晚九点半，谷歌抢先公布了类ChatGPT产品 “学徒巴德”（Apprentice Bard），但由于在演示视频中出现事实性错误，市值一夜蒸发了7000亿。
面对来势汹汹的ChatGPT，2月7日，百度和谷歌同时宣布将推出类似产品。OpenAI的股东微软也不甘示弱，率先公布ChatGPT的落地场景：在搜索引擎Bing中接入ChatGPT，将搜索、浏览和聊天集成到一个产品中。
这不是百度和谷歌第一次面临搜索引擎市场的危机与挑战了，在新世纪的头十年，两大巨头在中国市场打得火热，最终以谷歌黯然退出中国市场为结局。
正如李彦宏对“文心一言”的定位是“引领搜索体验的代际变革”。时隔十三年，AIGC赛道的新发展注定给搜索引擎市场带来意想不到的变化。
曾经的战争
2004年8月，谷歌在纳斯达克上市，10月，两位创始人就访问了中国，并宣布了“进入中国的计划”。
为了打入中国市场，谷歌先是挖到了当时的微软全球副总裁李开复，又将原定于上海的中国总部改为了北京。李开复刚回到北京，就飞往全国各地高校演讲，招兵买马。
而三年前的2001年8月，百度推出了独立搜索引擎baidu.com，直接服务C端用户。谷歌位于中国的智囊团曾希望以20亿美元的价收购百度，但谷歌总部的管理层最终只给出了16亿美元的报价，此后，谷歌也只收购了百度的部分股份。
上市前夕，Google全球CBO施密特曾还飞到北京和李彦宏沟通，但李彦宏告诉他，百度不卖。
2005年8月5日，百度上市。这一年，中国的搜索引擎市场尚处于三足鼎立的局面。数据显示，百度、Google、雅虎所占市场份额分别为37%、23%、21%。
但随后，谷歌在中国始终无法解决“水土不服”的困难。
第一个阻力就是服务器的不稳定。由于没有ICP牌照，谷歌只能跟赶集网合作，由后者代为运营Google.cn的域名。“无证上岗”的事实被爆出后，李开复接受媒体采访时不得不频繁回应这次“牌照门”。
2007年6月，谷歌终于获得了ICP牌照。但这个时候，中国很多用户已经对这个不稳定的搜索引擎失去了兴趣。
也是在这一年，网友发现，谷歌地图里中国沈阳的最新卫星图片，居然被标注成日本侵华时的地图，到处出现昭和、日满之类的名称，引起网民对谷歌极大的不满。
谷歌麻烦不断的时候，百度则因深谙中国国情走入了千家万户。当时家用电脑还不普及，大家喜欢去网吧上网，于是百度就将网吧电脑的浏览器首页全都都换成百度，培养网民的使用习惯。
不仅如此，谷歌还被指责为“抄袭百度”。百度推出了百度风云榜，谷歌也模仿推出谷歌热榜，收购网址导航网站265，几乎全盘拷贝了百度的产品线。
后来，李开复在《AI·未来》中提到，当时谷歌中国的每项决定都要与总部“打一场硬仗”，这让他们动作迟缓。许多谷歌中国的员工感到沮丧，陆续离开。
2010年3月谷歌黯然退出市场。彼时，谷歌的市占率只有百度的一半。
谷歌在中国消失之后，百度一家独大。2011年，百度市值高达460亿美元，超越腾讯，成为当年市值最高的中国互联网企业。
即使后续曾爆出“竞价排名”事件，中国用户也未能抛弃百度。谷歌不在，雅虎、搜狗也后继乏力，百度仍然稳稳占据着最大的市场份额。
市场的垄断导致了对创新的懈怠。如今，ChatGPT的出现如一记重拳，平静多年的搜索引擎市场重燃战火。
新的引擎，新的“船票”
ChatGPT的商业化路径一直备受关注。
OpenAI于近日推出ChatGPT Plus模式，每月20美元。但OpenAI的创始人曾在推特上回应马斯克称“ChatGPT每次的对话大概花费在几美分。” 面对如此高昂的成本，这种模式恐怕很难给OpenAI带来实际盈利。据美国《财富》杂志报道，2022年，OpenAI公司净亏损总额为5.45亿美元。
运用于搜索引擎，或许是ChatGPT最快可见的商业化道路。
微软于2月7日率先宣布推出嵌入ChatGPT的新版必应（Bing）搜索，开启了“AI+搜索”的新时代。
要知道微软一直试图借助必应与谷歌争夺搜索引擎市场，但13年的坚持不懈，也只拿到3%微不足道的份额，在谷歌92%的市场份额（据Statcounter Global Stats对2022年全球搜索引擎市场份额进行的统计）面前，只能勉强算一张入场券。但接入ChatGPT后，钮祜禄·必应正在迎来新的转机。
“现在每天都有100亿个搜索查询，但我们估计其中一半都没有答案。” 微软副总裁Yusuf Mehdi称，目前搜索引擎非常适合查找网站，但很难解决更复杂的问题，甚至直接给出正确答案。而新一代的搜索引擎，将帮助人们从搜索和网络中获益更多。
根据微软官网的信息，新版必应搜索将弥补ChatGPT不能联网的缺憾，数据也不再局限于2021年之前。同时，新版必应给出的答案会附带来源链接，方便事实核查。微软甚至表示「新必应」最值得关注的技术突破就是它运行的是 OpenAI 专门为搜索服务定制的下一代大型语言模型「普罗米修斯」，它比ChatGPT更强大，可以提高回答的相关性，进一步注释答案，更新搜索结果等等。
与传统搜索引擎相比，在ChatGPT加持下的新一代搜索引擎，可以帮用户部分摆脱被信息海洋包围的负担，直接生成面向问题的高完成度回答；同时，对于传统模式下很难解决的创意类问题，它也可以给出超出期待的出色回答。
但就现有试用者的体验来看，必应给出的答案里还会出现一些问题，比如直接引用自己生成的答案作为来源，使得真实性大打折扣。
不过，第一个吃螃蟹的人总是会被优待。面对同样出现问题的ChatGPT和“学徒巴德”，前者被认为是“蠢萌”，后者却面临嘲讽。
晚了一步出发的百度虽然手握 “文心一言”，但实际效果以及市场反应能否赶上ChatGPT还未可知。更遑论其3月份才能面世，在时间上已失去了先机。
十年前，智能手机随着iPhone的推出迅速普及，移动端产品成为抢占市场的关键。腾讯总裁刘炽平曾在一段发言中称，“庆幸有微信，腾讯拿到了移动互联网的船票”。
这一次，以“ChatGPT”的火热为契机，研究人工智能多年的搜索引擎巨头们，开始抢夺新的“船票”。
ChatGPT带来全球资本狂热
三个月前，ChatGPT发布时，创始人Altman还没想过这个产品会如此火爆。
它在发布后的一周时间内突破百万用户，2个月累积用户过亿，成为有史以来突破亿位用户最快的消费级应用程序。上一个记录由TikTok保持，用了9个月才达到。
用户突破百万之后，Altman在社交平台上呼吁大家理性看待：“ChatGPT的局限性令人难以置信，但在某些方面足够出色，足以给人一种伟大的误导印象。”并称接下来还会在事实核查方面更加努力。
Meta首席人工智能科学家杨立昆在ChatGPT爆火后，也在社交平台上发文称 “ChatGPT的出现并非代表一项全新而独特的技术突破。” 据晚点财经，ChatGPT原本只是OpenAI一个基于两年前的旧语言模型、两周内临时赶工出来的“测试品”，发布的主要目的是在抢占先机，同时为重头戏 GPT-4 收集用户反馈。
但这并不能阻挡资本市场的热情。
ChatGPT发布一个月后，微软宣布追加数十亿美元的投资，华尔街见闻称这是人工智能领域史上规模最大的一笔投资。而微软在宣布将ChatGPT接入必应之后，市值一夜飙涨5450亿，必应的下载量一夜猛增10倍。
国内各大科技公司也闻风而动。
据媒体报道，阿里达摩院正在研发类ChatGPT的对话机器人，目前以开放给公司内员工测试，后续可能与钉钉生产力工具深度结合。网易有道也称将推出ChatGPT同源技术产品，应用场景围绕在线教育。
而除了这些宣布已经入局的公司，凡是有竞争潜力的公司也大涨。2月8日，由于有分析认为知乎在AIGC大模型开发中有天然优势，知乎的港股暴涨50%。小米的小爱同学和阿里的天猫精灵也被认为是ChatGPT的潜在应用场景，2月9日，小米的股价也涨了10%。
从美股到港股再到A股，凡是跟ChatGPT沾上点关系的全都大涨。最离谱的是奢侈品平台寺库。2月6日，一度濒临退市的寺库宣布将对AIGC和ChatGPT相关技术进行深度研究和拓展。消息一出，当晚寺库的美股股价盘前暴涨125%。而在此之前，寺库曾两次被告上法院申请破产，股价跌破1美元。
一场关于ChatGPT的全球狂欢已然开始。
伴随着ChatGPT热度飙升的，还有四处蔓延的恐慌。不少人担心ChatGPT的出现会导致一些岗位的消失。
去年九月，红杉美国官网发表了一篇文章名为《生成式AI：一个创造性的新世界》，文中提到，生成式AI可以处理的领域包括了知识工作和创造性工作，涉及数十亿的人工劳动力。生成式AI可以使这些人工的效率和创造力至少提高10%，有潜力产生数万亿美元的经济价值。
因此，ChatGPT的出现实质上是给行业“去水”：人们可以在重复性、总结性的工作中节省时间，而花更多的时间表达需求，提出创意。
国外商业咨询机构Acumen Research and Consulting预测，2030年AIGC市场规模将达到1100亿美元。
前两年炒得火热的“元宇宙”如今星光黯淡，弯道超车的ChatGPT却让人们更早窥见人工智能的未来。